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Aug 18, 2023

In che modo gli ABBA Voyage e altri concerti con avatar o "ologrammi" evocano le risposte reali dei fan

Professore assistente di musica, Università Ambrose Alyssa Michaud riceve finanziamenti dal Consiglio di ricerca sulle scienze sociali e umanistiche e dal Fondo di ricerca dell'Università Ambrose. Mostra tutto

Professore assistente di musica, Ambrose University

Alyssa Michaud riceve finanziamenti dal Consiglio di ricerca sulle scienze sociali e umanistiche e dal Fondo di ricerca dell'Ambrose University.

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All'ABBA Voyage, un concerto-evento digitale della durata di 90 minuti, Benny Andersson degli ABBA osserva il pubblico e si rivolge a loro in modo rassicurante: "Questo sono davvero io, ho semplicemente un bell'aspetto per la mia età".

Andersson, ovviamente, non è fisicamente presente nell'arena, ma è piuttosto un avatar animato digitalmente.

ABBA Voyage è un nuovo tipo di esperienza concertistica, in cui gli avatar delle pop star sono accompagnati da musicisti dal vivo. Questa performance è ospitata in una sala concerti costruita su misura da 3.000 posti a Londra.

A differenza delle precedenti performance di avatar digitali (a volte definiti concerti “ologrammi”), gli ABBA Voyage si svolgono su schermi LED da 65 milioni di pixel. Negli spettacoli precedenti con artisti del calibro di Roy Orbison e Whitney Houston, gli avatar degli artisti venivano proiettati su una fascia di plastica traslucida. In entrambi i formati, un'immagine bidimensionale animata su uno schermo dà l'aspetto di un artista 3D realistico.

Una recente ricerca sulle performance K-pop con avatar digitali ha dimostrato che questi artisti digitali possono infatti creare un senso di co-presenza e immediatezza con un pubblico dal vivo, e i concerti degli ABBA Voyage fanno lo stesso.

Voyage sfuma i confini di ciò che il pubblico intende come performance dal vivo, contribuendo a una conversazione lunga un secolo sulla complessa relazione tra tecnologia e performance nelle arti. Solleva dubbi sulla possibilità che i concerti di avatar digitali possano soddisfare le aspettative del pubblico in un'esperienza di concerto dal vivo.

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Molti fan e critici erano scettici riguardo al ritorno virtuale degli ABBA, che è stato preceduto da una nuova uscita discografica, anch'essa intitolata Voyage.

Le recensioni dell'esperienza del concerto digitale utilizzano spesso un linguaggio che dipinge l'esperienza come iperreale e in qualche modo inquietante. Il recensore Niall Byrne del sito musicale irlandese Nialler ha descritto lo spettacolo come caratterizzato dagli ABBA "congelati criogenicamente nei panni di loro stessi più giovani".

Ma dopo 1,3 milioni di biglietti venduti, il successo dello spettacolo parla da solo.

Tuttavia, la fissazione sul fatto che gli ABBA Voyage siano o meno un concerto “reale” distoglie l’attenzione da una conversazione molto più interessante: come una performance avatar evochi risposte molto reali da parte di un pubblico che condivide uno spazio fisico e un’esperienza emotiva.

Nel 2022, io e i miei assistenti di ricerca abbiamo condotto interviste con membri del pubblico di età compresa tra i 20 ei 50 anni che avevano viaggiato per gli ABBA Voyage da cinque diversi paesi del Nord America e dell'Europa. Uno dei temi che gli spettatori erano più ansiosi di descrivere era la loro preparazione al concerto.

I partecipanti discutevano in dettaglio i piani che avevano elaborato per il loro viaggio, a volte con quasi un anno di anticipo. Hanno descritto la lunga attesa e l'attesa che hanno provato, gli abiti che avevano preparato e il modo in cui avevano riascoltato la musica degli ABBA, tutto nello sforzo di sentirsi pronti a partecipare a un evento che speravano sarebbe stato significativo e memorabile.

I soggetti delle nostre interviste comunemente sperimentavano apprensione all'inizio dello spettacolo, a causa della quantità di preparazione che avevano investito come spettatori del concerto.

Per alcuni, si trattava dell’ansia per l’uso estensivo della tecnologia e per i modi in cui questa potrebbe ostacolare l’esperienza. Per altri, era semplicemente una speranza nervosa che lo spettacolo fosse all'altezza delle loro aspettative.

Un intervistato di Bristol, in Inghilterra, ha scoperto di non essere in grado di rilassarsi e godersi lo spettacolo finché non ha superato queste ansie:

“In un certo senso ci investi così tanto e vuoi così tanto che sia brillante e sei un po' preoccupato di poterti sentire deluso. Quindi è stato solo dopo la fine dei primi 10 minuti che ho pensato: "Oh, ora posso rilassarmi". È davvero geniale, quindi posso godermelo!'”