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Jun 03, 2023

I problemi di Bud Light potrebbero estendersi fino alla stagione autunnale dell'Oktoberfest

Uno dei più grandi rivali della birra di Bud Light (BUD) sta anticipando altri problemi per il marchio senza frizzante. Bill Newlands, CEO di Constellation Brands (STZ), supervisiona un impero della birra guidato da Corona e Modelo

Uno dei più grandi rivali della birra di Bud Light (BUD) sta anticipando altri problemi per il marchio senza frizzante.

Bill Newlands, CEO di Constellation Brands (STZ), che supervisiona un impero della birra guidato da Corona e Modelo, ritiene che i principali rivenditori e distributori metteranno meno Bud Light sui loro scaffali per l'importante stagione autunnale del bere, dopo mesi di vendite in calo.

"Penso che una delle cose che probabilmente vedrai se parte di quella sfida [con Bud Light] continua è quando esamineremo i ripristini degli scaffali nella seconda metà dell'anno", ha detto Newlands agli analisti in una chiamata sugli utili appena un pochi giorni fa. "Molti rivenditori esaminano le velocità mentre risistemano gli scaffali, cosa che, ancora una volta, avviene spesso in autunno. E questo va sempre a nostro vantaggio. Penso che l'ambiente di vendita al dettaglio sia diventato molto, molto sofisticato nel vedere dove sono i profili di crescita e le velocità contro quelle."

Newlands ha aggiunto che Modelo ha guadagnato quote di mercato in parte a causa degli inciampi di Bud Light.

L'analista di BMO Capital Markets Andrew Strelzik ha detto ai clienti in una nota successiva agli utili di Constellation che Bud Light potrebbe vedere "interruzioni" a causa del ripristino degli scaffali autunnali.

Qualsiasi prudente inventario di Bud Light da parte di rivenditori e distributori questo autunno avrebbe senso.

Secondo i nuovi dati Nielsen, le vendite di Bud Light di Anheuser-Busch InBev sono crollate del 27,9% nella settimana terminata il 24 giugno. Si tratta di un ritmo più rapido rispetto al calo settimanale del 28,5% per il periodo terminato il 17 giugno.

I volumi, nel frattempo, sono crollati del 31,3% rispetto alla settimana precedente rispetto al calo del 31,1% della settimana precedente.

Il declino è iniziato dopo che l’influencer transgender Dylan Mulvaney ha creato un post su Instagram durante il torneo di basket March Madness sostenendo la birra leggera.

Dopo il post del 1° aprile, ABInBev ha osservato un calo delle vendite di Bud Light fino ad aprile, che probabilmente si estenderà fino a luglio. Il calo sembra aver accelerato dopo un video del 3 aprile del musicista country Kid Rock, che ha stimolato un più ampio boicottaggio da parte di molti a destra.

Alyssa Heinerscheid- Il vicepresidente marketing di Bud Light - ha lasciato l'azienda alla fine di aprile in mezzo alle polemiche.

La situazione continua a pesare anche sul resto dell'ampio portafoglio di birra di ABInBev, mettendo in discussione le allocazioni autunnali dello spazio sugli scaffali.

I dati Nielsen per la settimana terminata il 24 giugno hanno mostrato un calo dell'8% nel volume di Michelob Ultra, un calo del 16,6% in Budweiser e un calo dell'8,9% in Natural Light.

Il calo dei volumi di Bud Light ha spinto l'azienda a intraprendere azioni aggressive per il periodo chiave di vendita di una settimana, il 4 luglio.

Budweiser offre agli americani nella maggior parte degli stati uno sconto fino a $ 15 su una confezione da 15 o più fino all'8 luglio. Per alcune località con scorte in eccesso di Bud Light, ciò potrebbe significare una confezione da 15 gratuita.

Brian Sozzi è il redattore esecutivo di Yahoo Finance. Segui Sozzi su Twitter @BrianSozzi e su LinkedIn. Consigli su accordi, fusioni, situazioni di attivisti o qualsiasi altra cosa? Invia un'e-mail a [email protected]

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