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Jul 19, 2023

Instagram celebra le connessioni della Gen Z in un cortometraggio

Con la musica di Dev Hynes, la campagna include due cortometraggi girati nelle vere case di adolescenti ad Austin, in Texas. La campagna del marchio “Instagram Connections” mostra la piattaforma Meta

Con la musica di Dev Hynes, la campagna include due cortometraggi girati nelle vere case di adolescenti ad Austin, in Texas.

La campagna del marchio “Instagram Connections” mostra la piattaforma Meta che fa una presentazione alla e sulla Gen Z utilizzando contenuti che assomigliano più a cortometraggi che a pubblicità tradizionali. Lo sforzo si fonda su un senso di realismo e autenticità in linea con le preferenze e gli atteggiamenti del gruppo.

Entrambi i cortometraggi documentano gli alti e bassi e la FOMO degli stili di vita degli adolescenti nei tipi di momenti che vengono spesso catturati su Instagram. "Small Fries" ruota attorno a una relazione in erba che inizia con un incontro carino in un fast food, mentre "Send Off" segue tre amici che organizzano una festa a tema lumache mentre un quarto si prepara a trasferirsi.

I film mostrano come Instagram faccia parte della vita dei personaggi, utilizzando effetti emoji, sovrapposizioni di messaggi e un'innovativa inquadratura inversa che emula il punto di vista dello schermo dello smartphone. Gli slogan – “Alcune grandi cose iniziano in piccolo” e “Dove i piccoli momenti si uniscono” – forniscono informazioni sull’utilizzo della piattaforma come parte degli atti quotidiani di espressione creativa.

L’attenzione della Gen Z di “Instagram Connections” arriva quando la piattaforma ha perso terreno negli ultimi anni quando gli adolescenti si sono riversati su TikTok. Secondo il sondaggio Taking Stock with Teens di Piper Sandler della primavera 2023, la tormentata app ByteDance è rimasta la piattaforma di social media più preferita dagli adolescenti, davanti sia a Snap che a Instagram.

Tuttavia, Instagram rimane una parte fondamentale degli strumenti di Meta e le entrate dell'azienda sono aumentate dell'11% su base annua nel secondo trimestre. L'app ha avuto successo con una funzionalità simile a TikTok chiamata Reels ed è legata ai Threads lanciati di recente - e in rapida crescita -, la risposta di Meta alla piattaforma precedentemente nota come Twitter.

Oltre ai cortometraggi, la campagna include video su piattaforme over-the-top, player di episodi completi e TV connessa, video e banner digitali programmatici, social su TikTok, out-of-home, audio e podcast e annunci sulla piattaforma. .