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Aug 31, 2023

Ologrammi e intelligenza artificiale possono riportare in vita gli artisti

Docente senior di media digitali e ricercatore sulla cultura popolare, Università di Tecnologia di Auckland Professore associato, Università di Tecnologia di Auckland Gli autori non lavorano, non consultano, non possiedono

Docente senior di media digitali e ricercatore di cultura popolare, Auckland University of Technology

Professore associato, Università di Tecnologia di Auckland

Gli autori non lavorano, non consultano, non possiedono azioni o ricevono finanziamenti da alcuna società o organizzazione che trarrebbe beneficio da questo articolo e non hanno rivelato affiliazioni rilevanti oltre alla loro nomina accademica.

L'Università di Tecnologia di Auckland fornisce finanziamenti come membro di The Conversation NZ.

L'Università di Tecnologia di Auckland fornisce finanziamenti come membro di The Conversation AU.

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I fan possono piangere la scomparsa delle leggende della musica per anni, i successi echeggiano molto tempo dopo che la voce originale è stata messa a tacere. Non c’è da stupirsi, quindi, che i recenti progressi nella tecnologia olografica e nell’intelligenza artificiale abbiano trovato un mercato pronto per spettacoli dall’oltretomba.

Ma questa capacità di resuscitare artisti defunti in forma spettrale solleva interrogativi affascinanti sull’etica, sull’arte e sulle implicazioni economiche di questi spettacoli di rinascita moderna.

Da quando un Tupac Shakur olografico è stato il protagonista del Coachella nel 2012, ci sono stati tributi simili a Frank Zappa e Roy Orbison. Sono stati organizzati o proposti tour postumi anche per Whitney Houston, Amy Winehouse e Ronnie James Dio.

Ma è la performance olografica di un atto ancora vivente a rappresentare il caso emblematico. Gli ABBA, il fenomeno pop svedese che ha dominato le classifiche negli anni '70 e '80, hanno lanciato il loro tour di reunion virtuale ABBA Voyage nel 2021, descrivendo le versioni olografiche di se stessi come "ABBAtars".

Il nostro recente studio sul “tour” ha rilevato un misto di reazioni dei fan, da alcuni che lo hanno trovato emotivamente soddisfacente ad altri che ne hanno messo in dubbio l'autenticità. I risultati suggeriscono che dobbiamo saperne di più sulle enormi implicazioni culturali di queste esperienze olografiche.

Anche se l'industria musicale usa abitualmente il termine “ologramma” per descrivere tali spettacoli, non è del tutto accurato. Un vero ologramma è un oggetto 3D prodotto dall'intersezione di luce e materia, progettato per essere osservato da tutte le prospettive.

Con l'eccezione del concerto olografico recentemente sviluppato dagli ABBA, gli ologrammi di oggi sono più simili ai video digitali, in cui le immagini vengono proiettate su uno schermo traslucido di fronte a musicisti reali, con l'artista virtuale che sembra interagire con la band e il pubblico. È simile all'illusione ottica teatrale conosciuta come “Pepper's Ghost” usata dai maghi del XIX secolo.

Creare un'esperienza convincente per il pubblico è tuttavia una sfida, poiché i fan possono essere cinici riguardo a tali eventi e la tecnologia non si traduce bene su YouTube o nelle fotografie. Alcuni ritengono che questi programmi sembrino troppo come guardare un film.

Tuttavia, la domanda e l’entusiasmo per i concerti virtuali sono in costante aumento, con un’affluenza di pubblico impressionante e fan che pagano fino a 125 dollari per un biglietto. Il tour dell'ologramma di Roy Orbison ha venduto una media di 1.800 posti per spettacolo.

Per saperne di più: Abba e Tupac nel metaverso: come gli avatar digitali potrebbero essere il futuro bancabile dei tour delle band

Il nostro studio degli ABBA Voyage ha confermato le ragioni di questa popolarità. Dopo aver analizzato oltre 34.000 commenti online che parlavano del concerto virtuale, abbiamo scoperto che i membri del pubblico hanno riportato risposte complessivamente positive.

Le persone hanno apprezzato soprattutto l'opportunità di assistere ancora una volta all'esibizione della leggendaria band. Due commenti sono indicativi del sentimento generale:

Non mi interessa se sono avatar. Nessuno si aspettava che gli ABBA si sarebbero mai riuniti in alcun modo, forma o forma, quindi è fantastico!

Sarebbe meraviglioso vederli così come li ricordo e riportarmi alla mia infanzia. È come la cosa più vicina al viaggio nel tempo.

I fan hanno anche apprezzato la magia tecnica responsabile della ricostruzione della band al suo apice nel 1979:

Trovo che il fatto che utilizzino gli Abbatar al posto di loro stessi sul palco sia semplicemente un'idea straordinaria. Ci fa sentire giovani e loro senza tempo.