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Jun 07, 2023

Bud Light cade ulteriormente, Modelo allunga al meglio

Le possibilità di Bud Light di riconquistare il titolo di birra più venduta negli Stati Uniti continuano a diminuire mentre le vendite del marchio in difficoltà Anheuser-Busch InBev crollano mentre il leader appena incoronato Modelo Especial è

Le possibilità di Bud Light di riconquistare il titolo di birra più venduta negli Stati Uniti continuano a diminuire mentre le vendite del marchio in difficoltà Anheuser-Busch InBev crollano mentre il leader appena incoronato Modelo Especial è ancora in aumento.

I due marchi hanno seguito traiettorie opposte per mesi dopo che la controversa partnership di Bud Light con l'attivista transgender Dylan Mulvaney ha portato al boicottaggio del marchio e della sua società madre, con conseguente calo delle vendite a due cifre.

Gli ultimi dati NielsenIQ forniti a FOX Business da Bump Williams Consulting mostrano che le vendite di Bud Light in luoghi fuori sede come negozi di alimentari e distributori di benzina sono diminuite del 15,9% su base dollaro e del 20,1% su base volume da inizio anno ad agosto 19.

Modelo, prodotta da Constellation Brands, è cresciuta del 10,3% nelle vendite e del 9,6% in volume. Secondo gli ultimi dati, Modelo detiene una quota dell’8,4% delle vendite totali di birra negli Stati Uniti nel 2023, mentre Bud Light è all’8,2%.

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L'analisi di Bump Williams ha affermato che Modelo ha rovesciato Bud Light come la birra più venduta in gran parte grazie alle vendite nei minimarket, e ha osservato che "le diapositive continuano mentre Modelo continua a consolidare la sua leadership in tutti i punti vendita fuori sede messi insieme".

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Le vendite totali di birra negli Stati Uniti sono aumentate del 2,2% in dollari nella settimana terminata il 19 agosto, ma tre marchi hanno registrato incrementi a doppia cifra sia in vendite che in volume: Miller Lite è cresciuta del 18,5% in vendite e del 12,3% in volume, Coors Light è cresciuta del 21,6% nelle vendite e del 15,7% in volume, mentre Yuengling Lager è cresciuta del 19,7% nelle vendite e del 15,6% in volume.

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Le vendite di Bud Light per la singola settimana sono diminuite del 26,8% in dollari e del 30,3% in volume, mentre Budweiser, altro marchio di Anheuser-Busch, ha sofferto – in misura minore – con vendite in dollari in calo del 10,5% e vendite in volume del 14,4%.

La reazione contro Bud Light e Anheuser-Busch InBev è iniziata all'inizio di aprile, non molto tempo dopo che l'azienda aveva creato e inviato lattine di birra personalizzate a Mulvaney per celebrare "365 giorni di fanciullezza". Quella mossa e i commenti del vicepresidente marketing di Bud Light dell'epoca hanno suscitato richieste da parte dei bevitori di birra di evitare il marchio e le vendite hanno subito un netto colpo.

Anheuser-Busch InBev ha segnalato all'inizio di questo mese un forte calo dei profitti a seguito del boicottaggio. La società ha annunciato che le sue entrate negli Stati Uniti sono diminuite del 10,5% nel secondo trimestre, mentre i suoi utili al lordo di imposte, interessi e ammortamenti sono diminuiti del 28,2%.

Fonte articolo originale: Bud Light scende ulteriormente, Modelo aumenta la leadership come birra statunitense più venduta

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